As celebridades têm uma capacidade “incrivelmente poderosa” de influenciar as eleições

As celebridades têm uma capacidade “poderosa” de influenciar as eleições e aumentar a participação eleitoral, de acordo com um estudo de Harvard.

“Embora algumas pesquisas mostrem que as pessoas dizem que não são influenciadas pelas vozes das celebridades quando se trata de política, evidências mais rigorosas indicam que essas vozes são incrivelmente poderosas”, afirma um estudo do Ash Center for Politics Democracy and Harvard Innovation. . “As organizações sem fins lucrativos relatam taxas mais altas de registro eleitoral on-line ou inscrições de funcionários eleitorais quando uma celebridade promove esses apelos à ação. Este impacto potencial é a razão pela qual as organizações sem fins lucrativos, “candidatos e autoridades eleitas estão cada vez mais procurando maneiras de envolver celebridades”.

Os pesquisadores que trabalharam no estudo analisaram as abordagens de 15 gestores, publicitários, parceiros sem fins lucrativos, consultores filantrópicos e celebridades, incluindo nomes conhecidos como Hailey Bieber, David Dobrik, Billie Eilish, Trevor Noah, Taylor Swift, Kerry Washington e The Roots co. . -fundador e baterista Questlove.

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“As celebridades, como todos nós, enfrentam escolhas sobre como participar na democracia. Por exemplo, podem servir como substitutos de candidatos políticos, ajudando a ‘reunir a base’ ou a alcançar novos públicos”, diz o estudo, e acrescenta que também há provas de que “as celebridades podem ajudar a angariar fundos para os candidatos, atraindo grandes multidões para eventos políticos ou turnos de voluntariado, o que atrai a atenção da imprensa.”

No geral, os investigadores descobriram que as celebridades são motivadas para o ativismo não só por causa das suas crenças, mas porque também pode ser “bom para as suas marcas”, algo que foi apoiado por um estudo anterior sobre o tema.

“Isso ajuda o seu público a ficar conectado com você, uma conexão baseada em valores que humaniza um artista e uma celebridade de uma forma que o público sinta que conhece você. E então, quando seu próximo filme ou álbum for lançado, esse público que está conectado a você, quer apoiá-lo, quer aparecer”, disse Dawn White, gerente do Questlove, aos pesquisadores.

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O estudo argumenta que o impacto das celebridades pode ser enorme, apontando para uma história no Instagram de 2018 postada por Swift para registrar seus 112 milhões de seguidores para votar em vote.org. Essa postagem gerou 65 mil novos cadastros em 24 horas e 250 mil em 72 horas.

Swift continuou a fazer postagens semelhantes ao longo dos anos, enquanto seus seguidores mais que dobraram, para 283 milhões, durante o mesmo período.

Os investigadores descobriram que as celebridades têm um impacto mais profundo nas “gerações mais jovens” que não são tão fáceis de alcançar através dos “meios de comunicação tradicionais e outros esforços de obtenção de eleitores”.

“O seu controlo e presença nas redes sociais posiciona-os como fontes centralizadas de informação que podem ser aproveitadas e utilizadas por aqueles que procuram aumentar a participação dos eleitores”, lê-se no estudo.

Vice-presidente Kamala Harris e ex-presidente Trump. (AP/Julia Nikhinson/Rick Bowmer)

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No entanto, a investigação também concluiu que o impacto das celebridades tem sido limitado pela falta de organização, incluindo a falta de programas formais que lhes permitam testar e acompanhar os seus esforços.

“Consequentemente, existem oportunidades e potencial extraordinários para crescer, amadurecer e formalizar os esforços de envolvimento cívico das celebridades, o que pode impactar significativamente a cultura cívica”, incluiu o estudo. “Dito isto, os dados disponíveis indicam que algumas abordagens funcionam melhor do que outras.”