agosto 26, 2024
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Crises econômicas fazem geração Z no Brasil ser mais cautelosa no consumo | Empresas

Crises econômicas fazem geração Z no Brasil ser mais cautelosa no consumo | Empresas
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Brasileiros da Geração Z, nascidos entre 1997 e 2012, são mais cautelosos ao comprar algo do que a média em América latina. Embora 44% dos jovens do país digam ser influenciados pelos preços baixos, esse percentual é de 33% entre os latino-americanos.

No mundo, essa participação é de 44%. Esta é a conclusão de um estudo inédito da NilsenIQrealizado em parceria com Laboratório Mundial de Dados e obtido exclusivamente por Valor.

História das crises no Brasil

O comportamento mais prudente dos brasileiros pode ser explicado pelo histórico de crises políticas, econômicas e sanitárias nos últimos anos. “Ter cuidado é uma forma de evitar novas dívidas”, afirma o executivo da Industry Insights da NielsenIQ no Brasil, Gabriel Lescher Fagundes. Hoje, mais de 70% das pessoas têm algum tipo de dívida no país, principalmente dívidas de cartão de crédito.

“Os países latino-americanos vivem em contextos diferentes. Se, por um lado, há economias cujo produto interno bruto cresce mais rapidamente, por outro, há regiões que têm vivido dificuldades financeiras. Assim, enquanto no Chile o preço mais alto não inviabiliza o consumo, na Argentina qualquer preço muitas vezes é um impedimento para a população”, afirma Fagundes.

Ele acrescenta que Esta geração, que já representa 25% da população mundial, tem potencial para se tornar a mais rica da história, com um poder de compra global estimado em 12 mil milhões de dólares até 2030.

Sobre ‘blusas taxativas’ — que consiste na cobrança de tarifa de importação de 20% sobre produtos com valor até US$ 50, desde 1º de agosto deste ano no Brasil —, o executivo afirma que os consumidores não necessariamente deixarão de comprar esses itens de indulgência.

“O que pode acontecer é ele acomodar o gasto no orçamento, muitas vezes cortando outros itens ou diminuindo a frequência das compras. A questão é que ele é mestre em equilibrar despesas dentro do que cabe naquele momento.”

Potencial de influenciadores e mídias sociais

Além do preço mais baixo, os jovens procuram marcas que reflitam os seus valores e, para separar o joio do trigo, utilizam as redes sociais como local de pesquisa.

O estudo da NielsenIQ mostra que essas plataformas impactam diretamente 42% dos jovens na escolha dos produtos. Mesmo sendo um percentual elevado, para Fagundes o potencial de interação ainda não atingiu o teto, reforçando a importância das marcas ocuparem esses espaços digitais.

Isso porque apenas 9% dos jovens costumam fazer compras diretamente nos canais de compras. rede social, como links de influenciadores ou transmissões ao vivo. “Isso reflete as limitações dessas plataformas no Brasil, que ainda não oferecem conexões diretas. No dia em que as redes sociais tiverem uma conexão mais direta, as compras online ganharão novo impulso”, afirma Fagundes.

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O pós-crise econômica torna a geração Z no Brasil mais cautelosa no que diz respeito ao consumo | As empresas apareceram primeiro no WOW News.



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