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A empresa tentou durante anos reanimar o negócio em meio à queda nas vendas. A Tupperware entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, depois de anos lutando contra a queda nas vendas e o aumento da concorrência. A empresa de capital aberto entrou com pedido de proteção contra falência, Capítulo 11, listando ativos entre US$ 500 milhões e US$ 1 bilhão e passivos entre US$ 1 bilhão e US$ 10 bilhões, de acordo com seu processo judicial. A empresa de 80 anos buscará aprovação judicial para facilitar a venda do negócio e continuará a operar durante o processo de falência, afirmou em comunicado separado. Desde 2020, a empresa de utensílios de cozinha, que durante décadas dominou o mundo do armazenamento de alimentos, alertava para dúvidas sobre a sua capacidade de continuar a operar. Em junho deste ano, planejou fechar sua única fábrica nos Estados Unidos e demitir quase 150 funcionários. Dívidas de US$ 700 milhões O pedido de falência em Delaware ocorreu após meses de negociações entre a Tupperware e seus credores sobre como administrar mais de US$ 700 milhões em empréstimos. Os credores concordaram em dar à empresa algum alívio dessa dívida, mas os negócios continuaram a deteriorar-se. O fundador da Tupperware, Earl Tupper, apresentou seus produtos plásticos ao público em 1946 e mais tarde patenteou seu selo flexível e hermético. Os produtos da marca logo inundaram os lares americanos, em grande parte por meio de festas de vendas independentes realizadas em residências suburbanas, ajudando a empresa a dominar o mercado durante décadas. Mas à medida que essas reuniões desapareceram e a concorrência aumentou, a procura pelos seus produtos icónicos começou a enfraquecer. A empresa não conseguiu acompanhar as mudanças no varejo e nos consumidores, que começaram a comprar muitos dos produtos que a Tupperware vendia online. A pandemia de Covid impulsionou brevemente as vendas, com mais pessoas comendo em casa e comprando seus produtos, mas o crescimento não durou muito. Vendas diretas Em 2022, a empresa ainda dependia da venda direta realizada por um exército de 300 mil vendedores amadores. Mas os consumidores compravam cada vez mais produtos semelhantes – e muitas vezes mais baratos – online. Eles foram diretamente para a Amazon ou Walmart, e aqueles que queriam evitar a compra de mais produtos plásticos encontraram embalagens semelhantes feitas com embalagens mais ecológicas. No ano seguinte, a empresa foi apanhada pela mania do “estoque de memes”. A surpreendente subida do preço das acções mascarou muitos dos problemas subjacentes da empresa e persistiu apesar da própria empresa ter alertado que havia dúvidas substanciais sobre a sua capacidade de continuar a operar. No ano passado, a Tupperware substituiu seu CEO. Em junho, a empresa planejou fechar sua única fábrica nos EUA e demitir quase 150 funcionários. Isso não foi suficiente para conter a perda de caixa. E no final, não foi suficiente para salvar a empresa. Saiba mais taboola
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