O processo de Elon Musk contra megaempresas por suposto ‘boicote’ ao X

A plataforma alega que as empresas privaram injustamente a rede social de milhares de milhões de dólares em receitas publicitárias. Fonte BBC News sem descrição Getty Images A rede social X (antigo Twitter), que pertence ao empresário Elon Musk, está processando um grupo de anunciantes e grandes empresas, alegando que concordaram ilegalmente em boicotar a plataforma. A OX entrou com uma ação contra a Unilever, a Mars, a rede privada de saúde CVS Health e a empresa de energia renovável Orsted – bem como a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) – em um tribunal do Texas, nos EUA. A plataforma afirma que a privou de “bilhões de dólares” em receitas. Especialistas jurídicos dizem que é improvável que o processo seja bem-sucedido, pois será difícil provar qualquer conluio ou acordo entre as empresas. A ação se refere ao período logo após a compra da plataforma por Elon Musk, em 2022, quando a receita publicitária da rede social despencou. Texto inicial do plug-in Algumas empresas estavam cautelosas com a publicidade na plataforma em meio a preocupações de que o novo proprietário não levava a sério a remoção de conteúdo on-line prejudicial. No ano seguinte à aquisição da rede social por Musk, as receitas de publicidade da plataforma caíram mais de metade. A atual CEO da X, Linda Yaccarino, afirmou que “as pessoas são prejudicadas quando o mercado de ideias é restrito. Nenhum pequeno grupo de pessoas deveria monopolizar o que é monetizado.” Ela disse que o suposto “boicote” ameaçava a “capacidade de prosperar no futuro” da empresa. Musk tuitou: “Tentamos ser legais por dois anos e não obtivemos nada além de palavras vazias. Agora é guerra.” A WFA e as empresas acusadas não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da BBC. Especialistas jurídicos sugeriram que é improvável que uma ação legal tenha sucesso. “Como regra geral, um boicote com motivação política não é uma violação antitruste É um discurso protegido pela nossa Primeira Emenda”, disse Bill Baer, ​​que foi vice-procurador-geral da divisão antitruste do Departamento de Justiça dos EUA durante sua administração, Christine Bartholomew, professora de direito especializada em antitruste na Universidade de Buffalo. , dos EUA, disse que X precisava mostrar que houve um “verdadeiro acordo de boicote assinado por cada anunciante” —o que, segundo ela, não seria simples de provar. Mesmo que o processo seja bem sucedido, a rede social não pode forçar as empresas. para comprar espaço publicitário na plataforma, a OX está buscando indenizações não especificadas e uma liminar contra qualquer esforço conspiratório contínuo para reter gastos com publicidade ‘Contestação de conteúdo ilegal ou prejudicial’. O objetivo declarado da Garm é “ajudar a indústria a enfrentar o desafio do conteúdo ilegal ou prejudicial nas plataformas de mídia digital e sua monetização por meio de publicidade”. Ao fazê-lo, X alega que as empresas agiram contra os seus próprios interesses económicos numa conspiração contra a plataforma que violou a lei antitrust ou da concorrência dos EUA. Rebecca Haw Allensworth, professora da Universidade Vanderbilt, nos EUA, afirmou que o boicote “foi realmente uma tentativa de se posicionar em relação às políticas da X e às suas marcas”. “Isso é protegido pela Primeira Emenda”, acrescentou ela. No processo, a plataforma afirma que implementou padrões de segurança de marca comparáveis ​​aos dos seus concorrentes – e que “atendem ou excedem” os especificados pela Garm. Ela também diz que X se tornou um “concorrente menos eficaz” na venda de publicidade digital. A empresa de compartilhamento de vídeos Rumble, amplamente utilizada por influenciadores de direita, fez alegações semelhantes em um processo separado contra a Federação Mundial de Anunciantes na terça-feira (6/8).

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